Marec, 2009 Arhiv

Mar 13

Objava v medijih je ena od najpomembnejših marketinških strategij in potez! Z objavo v medijih oziroma reklamo, pa naj si bo to na televiziji, radiju, časopisu ali spletu, se direktno izpostavite občinstvu.  Na takšen način ohranite zaupanje vaših stalnih strank in pridobite nove potencialne kupce. Zato mora objava vašega podjetja ali izdelka medijem vsebovati nekaj ključnih elementov. Naslov mora biti atraktiven in zanimiv.

Vsebina objave pa mora vsebovati podatke o tem, kako je vaše podjetje nastalo, kako se je razvijalo, kaj nudite sedaj in kakšne nove usluge ali izdelke boste predstavili v prihodnosti. Zavedati se morate, da mora vaš tekst takoj pritegniti bralca, saj le redko kdo prebere “oglas” do konca. Zatorej morajo vaši stavki biti kratki, jedernati in atraktivni za branje, da bi s tem vzbudili zanimanje bodoče stranke za vas ali vaš izdelek, saj niste edini, ki objavlja v medijih. Zato morate s kratkimi, jedernatimi stavki zajeti celotno bistvo vašega podjetja in izdelka.

Ohraniti morate zainteresiranost bralca, da prebere vaš članek do konca. Zavedati se morate, da je objava v medijih namenjena velikemu številu ljudi, ki na stotine takšnih ali podobnih objav preberejo praktično vsak dan. Zato so ti bralci postali skeptični in nezaupljivi do takšnih objav. Podobno velja tudi za televizijske oglase. Kaj vam pomaga, če namenite veliko finančno vsoto za nekaj minutno objavo televizijskega oglasa, če ga potem gledalec ne pogleda niti do konca. Pri večini tovrstnih reklam je kontaktna številka ali naslov, kjer lahko kupite reklamiran izdelek objavljen na koncu reklame. V kolikor je vaš potencialni kupec ne pogleda do konca, ker je reklama že od samega začetka nezanimiva, premalo atraktivna, ste metali denar skozi okno? Tako, kot vi v poslovnem svetu, mora tudi vaša reklama biti vsaj za malenkost boljša, bolj atraktivna od konkurence, da bi s tem pridobili nove in obdržali zaupanje starih strank. Vendar pa tudi objava v medijih ni tako enostavna zadeva, kot si morda predstavljate. Če se je lotite nepravilno, ne boste obrodili želenih ciljev o povečani prodaji in dobičku. Zato je priporočljivo, da se pred objavo v medijih posvetujete z marketinškim strokovnjakom, da vam ta izdela marketinški načrt in s strokovnjakom za odnose z mediji, ki vas lahko ustrezno pripravi na komuniciranje z novinarji (Božidar Novak, Krizno komuniciranje in upravljanje odnosov z javnostmi).

Določiti morate, kaj želite z objavo doseči in zakaj sploh objavljate. Vedeti morate, kdaj je najprimernejši čas za objavo v medijih, če ste recimo vezani na sezonsko prodajo. Ugotoviti morate, kdo so vaši potencialni kupci, določiti ciljno skupino kupcev in objaviti njim primeren oglas. Saj se na isto objavo ne bodo odzvali enako starejši občani in najstniki.  Zato morate izbrati in objavljati v medijih, ki pokrivajo vašo ciljno skupino ljudi, da bi s tem dosegli čim večji učinek vašega oglasa. Nekoliko drugače pa je objavljanje na spletnih straneh. Tam ste lahko malo bolj specifični in natančni pri opisu svojega izdelka ali storitve.  Saj vas bodo s ključnimi besedami, ki ste jih pred tem vnesli v brskalnik vaše spletne strani iskali le ljudje, ki iščejo točno vaš izdelek ali storitev.

Slovenija, banana republika
V medijih smo lahko brali, da so v podjetju Ocean Orchids iz prekmurskega Dobrovnika pridelali prve banane, ki so dozorele v panonskem tropskem vrtu ob pomoči geotermalne energije. Že kaj kmalu pa naj bi v Prekmurju začeli obirati.

Bralci v vlogi novinarjev
Zakaj nihče noče in ne najde toliko volje,da barabe,ki so prodajale orožje in si polnile žepe ne pribije na križ in jih javno objavi v medijih,če jih organi,ki bi jih morali preganjati to ne store.

Mediji in moja svoboda
Sorodne objave na blogu. Kdo MISLI v tvoji GLAVI; Denar – smisel življenja – in svoboda, 1. del; Krivda in odgovornost; Poslanstvo fef medijev – osvoboditev od avtoritete; Kdo ima denar in s tem povezano moč? Zgledujte se po Oprah!

Svoboda govora
STA prispevka sploh ni objavil, enako tudi Delo ne, medtem ko je neka novinarka v Poslovnem Dnevniku z Mitchellom opravila intervju in pri tem postavljala zares grozlj fef iva vprašanja brez kakršnekoli ekonomske podlage. … Novinarje v šolah napumpajo z neumnostmi (vpliv kapitala in politike na mediji) in jih kot pavlovske pse nadrilajo na protireakcijo.

Medijski prevrat?
Novinarska peticija, prenos nezadovoljstva v tujino, afera objave tajnih podatkov ministrstva za zunanje zadeve in drugi medijski škandali so pritegnili pozornost opozicijske politike.

Moja prva objava
Osebno se namreč izogibam blogom in jih z par izjemami ne berem. Nakar se zastavi vprašanje zakaj sem se potem sploh odločil za pisanje bloga. Po pravici povedano ne vem. Lahko bi brezbrižno dejal … Vse življenje od rojstva naprej smo brali v revijah in knjigah ali gledali po televiziji o “pomembnih ljudeh” ter njihovih odločitvah, ki so iz strani medijev zaznamovali svet v katerim živimo.

  • Share/Bookmark

Božidar Novak