2010 Arhiv

Nov 01

Pred kratkim je prijatelj postavil spletno stran http://www.brunarice.org. Vprašal sem ga, čemu takšen strokovnjak optimizacije spletnih iskalnikov evropskega nivoja posveča svoj čas obskurni niši lesenih hiš in to v Sloveniji? Poznava se že zelo dolgo, živi in dela v Nemčiji, kot SEO ekspert in svetuje največjim evropskim spletnim portalom o tem, kako priti do »zastonj« obiskovalcev iz Googla.

Majhna vrtna hiška iz lesa

Njegov odgovor je bil jasen: »V nekaj letih si želim postaviti brunarico v Sloveniji in ta spletna stran mi jo bo zgradila«. Nad njegovo izjavo sem bil presenečen iz dveh razlogov. Prvič, zakaj bi moral čakati nekaj let, da bi si zgradil hišo, če pa vsi, ki ga poznamo, dobro vemo, da si jo lahko privošči že jutri. In drugič, kako bo obskurna spletna stran o brunaricah na dvomilijonskem slovenskem trgu lahko v nekaj letih prinesla 200-300.000 EUR dobička? Pri vsem tem pa spletna stran kot takšna prav ničesar ne prodaja. Je sicer kakovostna informacijska točka o gradnji iz lesa, s ceniki brunaric in lesenih hiš ter vsem kar je povezano z brunaricami – vendar na njen ne bomo našli gumbka »kupi zdaj«.

Razložil mi je, da se je dogovoril s proizvajalci brunaric, da bo v roku 8-12 mesecev ustvaril tako dober spletni informacijski vir o brunaricah, da ga bodo uporabniki in Google sami spravil med prve tri zadetke na Googlu na ključno besedo »brunarice«. Glede na to, da velja za top SEO strokovnjaka v Evropi, in  da je lastnik več kot 500 spletni trgovin, ki ravno z odličnimi pozicijami v Googlu generirajo svojo prodajo, mi ni preostalo drugega, kot da mu verjamem. Ravno tako mi je pokazal izračun, ki pravi, da bo s pozicijo med prvimi tremi zadetki na Googlu in z vsem marketinškim znanjem spletne prodaje, ki ga nedvomno ima, lastnik lastnik portala brunarice.org z njo na leto ustvaril za 40.000 EUR kosmatega dobička iz naslova posredovanja pri prodaji in zakupa oglasnega prostora.

Njegov pristop k doseganju tega cilja se precej razlikuje od vseh ostalih podjetij, ki težijo k istemu cilju v Sloveniji. Spletno stran je zastavil kot centralno središče neodvisnih strokovnih člankov na temo lesene gradnje in brunaric. Na njej predstavlja tako prednosti, kot tudi slabosti brunaric. Ravno tako uporabniku ponudi seznam malodane vseh ponudnikov lesenih hiš (s cenami na kvadratni meter), vrtnih ut in podobnega na enem mestu.

Kdor se le bežno spozna na logiko optimizacije spletnih strani za iskalnike, dobro ve, da so dohodne povezave na določeno spletno stran tisti odločujoč faktor, ki stran potiska na prva mesta v iskalnikih. In logično je, da bo bodoči lastnik brunarice raje postavil link iz svojega bloga na brunarice.org, kjer je našel vso potrebno znanje in pomoč pri gradnji brunaric, kot pa na spletno stran konkurence, kjer je vse kar najdemo na njihovih spletnih straneh seznam brunaric v prodaji, brez kakršnekoli dodane informacijske vrednosti za uporabnika oz bodočega lastnika tovrstne nepremičnine.

Njegov pristop ni nič novega v svetovnem merilu, je pa precej napreden za Slovenijo, predvsem pa za nišo, kjer spletne strani večinoma »postavljajo« tesarji in obrtniki. Projekta se je lotil kot odličen PRovec. Najprej bo zgradil blagovno znamko brunarice.org na kakovostnih osnovah. Po njegovih besedah je cilj portala (in takšen bo tudi ostal): brezplačne informacije in nasveti, ki bodo bodočega kupca brunarice ustrezno pripravili na nakup.

Osnovna premisa njegovega razmišljanja je – strokovne, neodvisne in uravnotežene informacije, ki obiskovalcu dajejo veliko dodano vrednost. In slej ali prej bo prišel čas, ko bodo spletne skupnosti portal brunarice.org prepoznale za verodostojno, strokovno stičišče informacij o lesenih hišah. Kot takšen bo ta portal postal mnenjski vodja na področju nakupa brunaric in lesenih hišk.

Ubral je tipičen princip, kot sam pravi: »»bottom up« optimizacije«. Najprej bo zradil informacijsko mesto, ki mora prestati kritičen test javnosti, nato bo na osnovi kakovosti ponujenih informacij postal magnet za konverzacijo na spletu in magnet za dohodne povezave – linke, kar mu bo posledično pomagalo pri doseganju visokih pozicij v iskalnikih.

Zdaj pa se vprašajmo, kdo si ne želi nasveta pravega strokovnjaka ob tako dragem nakupu, kot je nova hiša?

  • Share/Bookmark

Božidar Novak